"Moet ik een landingspagina laten maken, of gewoon een website?" Die vraag krijgen we vaker dan je denkt, en het antwoord hangt niet af van budget. Het hangt af van wat je probeert te bereiken.
Een landingspagina heeft één taak
Een landingspagina bestaat voor precies één ding: iemand die van een advertentie, een post of een e-mail komt, naar één specifieke actie leiden. Aanmelden, bestellen, een demo boeken. Geen menu, geen afleiding, geen twintig andere pagina's om doorheen te klikken. Alles op de pagina werkt naar dat ene doel toe.
Dat maakt een landingspagina uitstekend voor een tijdelijke actie, een productlancering, een webinar of een specifieke doelgroep binnen een grotere campagne. De bezoeker weet al iets voordat hij landt. De pagina hoeft hem alleen nog over de streep te trekken.
Een volledige website heeft een andere taak
Een website moet iemand overtuigen die nog niets weet. Iemand die googelt, vergelijkt, rondkijkt voordat hij een beslissing neemt. Die bezoeker heeft meer nodig: wie je bent, wat je doet, wat het kost, wat anderen van je vonden, en hoe hij contact opneemt. Een website is je basis, ongeacht waar iemand vandaan komt.
Zo kies je
- Start je een tijdelijke campagne rond één aanbod? Kies een landingspagina. Snel te bouwen, scherp gericht, makkelijk te testen.
- Wil je überhaupt gevonden worden op Google? Dan heb je een volledige website nodig. Een losse landingspagina bouwt geen SEO-fundament op.
- Verkoop je meerdere diensten of producten? Eén pagina kan dat niet dragen zonder verwarrend te worden. Dat vraagt een site met structuur.
- Heb je nog geen enkele online aanwezigheid? Begin met de website. Een landingspagina zonder thuisbasis stuurt mensen die verder willen zoeken, nergens heen.
Wat de verkeerde keuze kost
Een landingspagina inzetten voor je hele bedrijf betekent dat nieuwe bezoekers via Google nergens terechtkomen, omdat er simpelweg niets te vinden is. Andersom, een volledige website bouwen voor een actie van drie weken kost tijd die je niet hebt, en levert een pagina op die na de campagne overbodig blijft liggen. De juiste keuze bespaart niet alleen geld, maar ook tempo.
De twee samen werken het best
In de praktijk is het vaak geen kwestie van kiezen tussen de twee. Een sterke website als fundament, met losse landingspagina's per campagne die specifiek en scherp blijven. De website bouwt vertrouwen op de lange termijn, de landingspagina converteert op het moment dat het telt.
Kies niet op basis van wat goedkoper klinkt. Kies op basis van wat de bezoeker nodig heeft op het moment dat hij landt.